Mercado imobiliário cresce no Brasil e aposta em branding para impulsionar vendas
O setor imobiliário brasileiro demonstrou um crescimento notável em 2025, com os lançamentos imobiliários apresentando uma alta de 10,6% e as vendas de imóveis registrando um aumento de 5,4%. Estes números indicam um cenário aquecido para o mercado, que tem superado os desafios impostos pelas taxas de juros elevadas.
A força do setor não se explica apenas pela oferta de novas unidades. Segundo Lelis Caldeira, CEO da Friday Marketing Imobiliário, a construção de uma conexão genuína com o consumidor, por meio de estratégias de branding, tem se tornado um diferencial crucial para o impulsionamento das vendas.
Demanda reprimida e segurança de investimento impulsionam o setor
O desempenho positivo do mercado imobiliário pode ser atribuído a dois fatores principais. Primeiramente, existe uma demanda reprimida significativa no país. Em segundo lugar, os imóveis continuam sendo percebidos como ativos reais, oferecendo uma sensação maior de segurança em períodos de instabilidade econômica, o que atrai investidores e compradores.
Branding: a nova fronteira das vendas imobiliárias
O especialista Lelis Caldeira ressalta que o processo de venda de imóveis transcende a simples apresentação de um empreendimento. Dado que a maioria dos brasileiros adquire poucos imóveis ao longo da vida, a decisão de compra tende a ser mais cuidadosa e emocional. Assim, o setor imobiliário precisa investir em ferramentas de marketing que gerem identificação e encantamento, elementos essenciais para que um consumidor escolha um determinado empreendimento em meio a um mercado competitivo.
A venda de imóveis exige estratégias mais complexas do que apenas apresentar o empreendimento ao cliente. O processo de decisão costuma ser mais cuidadoso e emocional.
Compreendendo o comportamento do consumidor moderno
Entender as mudanças no comportamento das pessoas tornou-se fundamental para o desenvolvimento de novos empreendimentos. Alterações nas estruturas familiares, como a redução do número de moradores por residência e o aumento da presença de animais de estimação, impactam diretamente o planejamento dos imóveis. Novas rotinas de consumo, como o crescimento dos serviços de entrega por aplicativos, também influenciam o formato de condomínios e áreas residenciais.
Ribeirão Preto se destaca pela atratividade e planejamento
Na esfera regional, Ribeirão Preto se mantém como uma cidade atrativa. A cidade reúne serviços essenciais, um comércio vibrante e universidades que atraem moradores de diversas cidades da região. O planejamento urbanístico da zona sul da cidade também contribui para a valorização imobiliária e acelera a velocidade de vendas dos empreendimentos lançados.
Perspectivas futuras e o papel dos juros
A expectativa para os próximos meses é positiva. A possibilidade de uma redução gradual da taxa básica de juros é um fator promissor, pois pode ampliar o acesso ao crédito imobiliário, impulsionando ainda mais o mercado.