M.Lar lança campanha em meio à alta do aluguel e avanço do crédito habitacional
A M.Lar Empreendimentos iniciou a campanha ‘Vire a Chave’ em Fortaleza, apresentando empreendimentos com condições comerciais atrativas para diversos perfis de compradores. A iniciativa surge em um momento de forte aquecimento do mercado imobiliário de entrada na capital cearense, impulsionada pela combinação do encarecimento dos aluguéis e pela ampliação do acesso ao financiamento habitacional.
Este cenário de transformação no comportamento do consumidor é evidenciado pelos dados do setor. Em Fortaleza e Região Metropolitana, o mercado imobiliário registrou R$ 3,42 bilhões em Valor Geral de Vendas (VGV) entre janeiro e abril de 2026. Este valor representa uma alta de 59% em comparação com o mesmo período de 2025, conforme informações do Sinduscon Ceará e da Brain Inteligência Estratégica. Paralelamente, o custo da locação residencial continua em trajetória ascendente, com o metro quadrado em Fortaleza apresentando uma valorização de 17% em 12 meses, segundo o Índice FipeZAP. Esse aumento pressiona o orçamento das famílias e realinha a compra de imóveis como uma alternativa financeira de longo prazo.
Diversos perfis de clientes atendidos
A campanha ‘Vire a Chave’ da M.Lar abrange empreendimentos em diferentes fases, desde lançamentos e obras em andamento até unidades prontas para morar. A oferta inclui condições de entrada facilitada, possibilidade de uso do FGTS e adequação ao programa Minha Casa Minha Vida. Projetos como o M.Lar Lago, Cambeba, Kennedy e Sul são destaques, com apartamentos de dois a três quartos e metragens entre 50 e 76 m², projetados para atender a diferentes necessidades dentro do segmento econômico.
“Percebemos que muitas pessoas ainda acreditam que comprar um imóvel está fora da sua realidade. Quando simulam o financiamento utilizando o FGTS para comprar um imóvel pronto ou com as condições atuais do Minha Casa Minha Vida para um imóvel na planta, frequentemente descobrem que essa aquisição é possível. A campanha nasceu com o intuito de mostrar isso ao cliente na prática”, afirma Alexandra Monteiro, diretora Operacional de Incorporação da M.Lar.
O papel do Minha Casa Minha Vida e o contexto macroeconômico
O programa Minha Casa Minha Vida reforça esse cenário, operando em 2026 com aproximadamente R$ 144,5 bilhões em recursos do FGTS. O programa tem ampliado sua relevância, respondendo por mais de 60% dos lançamentos e vendas residenciais no Brasil no ano anterior, de acordo com dados do Ministério das Cidades. A campanha da M.Lar se posiciona como uma resposta direta à equação que se tornou central no mercado habitacional brasileiro: a crescente diferença entre o custo do aluguel e a previsibilidade do financiamento de longo prazo.